北京奧運會結束了，但對于那些贊助奧運、進行奧運營銷的企業來說，利用體育平臺塑造品牌的戰略也許剛剛開始。因為一個品牌一旦選擇了奧運營銷，在后奧運時代就不能輕易放棄體育營銷策略，否則之前所有的投入將會付諸東流。

　　然而，體育運動的精神和文化并不會隨著奧運會的結束而結束。所以，奧運會之后，企業下一步的品牌策略將如何實施，下一步的體育營銷策略究竟該走向何方，是繼續參與奧運還是選擇其他賽事的體育贊助？都將是需要企業深思熟慮的問題。
 
　　當然，在明確后奧運時期品牌體育營銷策略之前，最好是對過往的奧運營銷效果進行評估，這也是為確定下一階段品牌營銷行為打好基礎。
 
　　此外，對于參與了奧運營銷的企業而言，如何在奧運會后還保持公司的曝光率，擴大公司的影響力來緩解“后奧運時代”帶來的影響，也是奧運會結束后面臨的核心議題。

　　顯然，企業產品跟運動的關聯性越緊密，奧運營銷的效果就會越好，在后奧運時代，繼續采用體育營銷策略也就更順理成章。比如運動產品、IT通信、啤酒、運動飲料行業都能夠和體育賽事本身建立很好的產品屬性關聯。

　　后奧運時代，大多企業的品牌會回歸到品牌的系統傳播體系中，但是，各個品牌還是應該很好地把“激情”、“拼搏”的體育精神注入到品牌內涵中。