內容摘要

　　回歸根本，精神復興，“城市精神重塑”是營銷西安的戰略基石。

　　通常意義上的城市營銷存在三種價值取向：一是經濟價值，青島是其代表，以“五朵金花”奠定工業強市品牌，旅游同步，城市厚積薄發；二是環境價值，大連是其楷模，環境先行，以軟服眾；三是權力價值，日內瓦是其標桿，國際政治經首腦云集，成為世界權力中樞；四是文化價值，維也納是其典范，音樂之都，藝術天堂。而本文提出的“城市精神重塑”，則是城市營銷理念之新的創舉！西安具有標本意義。

　　西安作為華夏文明的重要發源地和周秦漢唐等王朝的國都，曾經是中國傳統文化的首善之地和世界文化格局中的重要節點城市。西安既有深厚的歷史積淀、恢宏的都城氣度，也有剛健尚勇的近代革命傳統，領先發展的科研、教育、旅游和文化，整體上顯現出源頭性與多樣性、開放性與包容性、傳統性與創新性并存的文化特征。在關中和古長安這片厚土之上，中國的先祖、先哲、先圣、先賢們曾經創造過曠世偉業，奠定了中華傳統文化的主干；眾多的文化英雄和仁人志士傳承著中華民族弘毅之志、創造之魂。