今年被稱為VR的元年，整體產業正經歷著爆發式的發展。

前瞻研究院日前發布的《中國虛擬現實(VR)行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，僅去年一年，我國虛擬現實行業市場規模就達到15億元左右，預計今年將達到56.6億元，2020年VR設備出貨量預計將達到820萬臺，接近600億元。而根據全球知名IT研究與顧問咨詢公司高德納的預計，VR全球產業在2020年會達到400億美元規模。

受資本市場青睞

全球VR產業從1963發展至今，經歷了50余年的時間。如今，以HTC、微軟、Facebook等大量科技巨頭發力VR為標志，全球VR產業逐步進入初步產業化階段，涌現出了HTCVive、OculusRift、暴風魔鏡等一系列優秀產品。

隨著政策、經濟、社會、技術環境的不斷優化，全球VR產業規模高速增長。高盛、德勤、國際數據公司IDC等研究機構都對全球VR產業做出了較為樂觀的預期。

在美好前景的期許下，國內資本市場對VR產業也是青睞有加。從去年到今年6月的VR投資情況來看，53%的投資集中在硬件設備的制作上，36%集中在內容制作，余下的11%則集中在分發平臺，硬件設備方面表現突出，有9家企業獲得了投資。這在去年以來被稱為“寒冬”的資本市場里，表現堪稱格外亮眼。

被動式接受訊息的時代正在翻篇，VR技術讓人和互聯網之間能夠進行更深度的互動和溝通。早已嗅到甜頭的互聯網巨頭們紛紛布局VR產業鏈。

谷歌推出的紙板VR能夠適配所有的智能手機。GoPro、HTC、Nvidia、高通和三星等知名企業陸續推出了VR硬件。現在被稱為明星四大硬件的有HTCVive、Oculus Rift、PlayStationVR以及三星Gear VR，基本代表了硬件發展的最高水平。

國內的VR硬件廠商諸如樂視、大朋、Pico、暴風魔鏡等都在積極布局。而廠商的隊伍還在不斷增大。

據了解，作為國內虛擬現實先行者和領軍企業，暴風魔鏡自成立以來，相繼推出了五代頭顯產品，以及暴風魔鏡小D、暴風魔眼等相關產品，各類產品銷量持續增長。其中，最新一代暴風魔鏡5自今年7月上市以來，憑借強大的產品技術優勢和良好的沉浸式體驗，銷量一路領先。近日，暴風魔鏡與京東商城達成戰略合作，未來三年將在京東商城電商平臺銷售1500萬臺暴風魔鏡產品。可以預見，在雙方強強聯合大背景之下，中國VR市場新一輪風暴的大幕即將開啟，中國虛擬現實普及的步伐也將再次提速。

此外，企業紛紛把目光聚焦于對互聯網視頻領域，推出自己的VR聚合產品，如樂視VR、愛奇藝VR、優酷VR、搜狐視頻VR、第一視頻的榴蓮VR等；一些專注于VR的新平臺也在崛起，比較知名的有熱播VR、UtoVR、FANC VR、三目VR等。

應用領域五花八門

VR的火熱正在蔓延到購物領域。

如今臨近“雙11”電商購物狂歡節，京東和天貓你來我往頻頻過招，頗有一番劍拔弩張的氛圍。除了要在線上超市上爭個輸贏，對于“VR+購物”這種新事物，雙方的比拼則早已開始。

阿里在今年3月宣布成立VR實驗室，啟動VR購物項目“Buy+”，消費者可以利用VR技術在一個虛擬的環境中購物，這項技術有望讓線上購物擁有與線下購物近乎相同的完美體驗。今年7月的淘寶造物節上，TechWeb還率先體驗過一回“Buy+”購物。這個搭載HTC Vive頭盔和手柄的“Buy+”盡管只能體驗兩個購物場景，但有關未來購物的輪廓倒是十分清晰。這個有可能顛覆傳統購物方式的新事物，引發了越來越多電商企業的關注。

近日，京東發布了VR/AR戰略，成立全球電商領域首個VR/AR產業推進聯盟，聯合了30多家VR/AR上下游企業，從VR、AR的硬件設備廠商、算法及系統制作商，到內容供應商，涵蓋了完整的VR、AR生態，通過品牌、營銷、運營、金融等方式，整合行業資源，為VR、AR企業提供全面支持。

除在產業生態上的布局以外，京東同時展示了自己的VR購物應用——VR購物星系，該系統還將開放給第三方，使用戶體驗更加豐富的購物場景。京東目前的演示主要聚焦在3C、家電等領域，率先開放了消費電子賣場。

京東VR項目負責人翁志介紹說：“電商時代我們是提供隨時隨地購物的場景，是滿足實際購物需求，但是感受可能缺失了線下的體驗。VR可以讓線下購物和現在線上電商隨時隨地購物結合起來，不是真實但是非常逼真的，拿一個產品完全能夠感覺他的重量，這是我們以后要展示的VR購物未來場景。這是我們對未來購物場景的憧憬。”

除了應用到電商服務之外，現在還有VR看房、VR新聞、VR旅行團等應用嘗試。

“VR正在顛覆和創造出一些新的市場。”電子科學情報研究所總工程師尹麗波表示，比如VR在軍事領域的應用已由公共部門率先推動并相對成熟，在房地產、教育、醫療等行業級的應用正逐漸普及。

技術尚處于初期

VR產業漸成企業新寵，與VR技術結合的創新也在文化產業的多個領域內迅速鋪開，VR產品商業化已是大勢所趨。

但就目前國內的VR技術來看，雖然我國越來越多的企業涉足VR技術領域，但基本上都是照搬國外的技術體驗，技術方面并沒有實現突破性進展。

“國外游戲引擎開發商引領VR引擎發展，Unity3D、Unreal等仍是主流的VR引擎。”尹麗波表示，我國VR軟件技術相對落后于國外，但中視典、無限時空等積極致力于VR研發，開發出了一系列擁有自主知識產權的VR引擎。

目前我國VR市場，主要以200元以內的手機盒子產品為主。國際數據公司IDC研究數據顯示，2016年第二季度，中國VR市場96.2%的產品價格都低于200元，高于5000元的只占市場份額的0.8%。

針對國內VR產品集中于低端這一趨勢，IDC終端系統研究經理鄭熙分析稱，2015年，VR對于中國大多數消費者還屬于比較陌生的概念。2016年VR迅速走紅，很多消費者都想感受VR，但大都不會立刻著手高端VR，而是選擇從相對低廉的Cardboard類產品入手。

優質內容成發力點

隨著眾多VR企業在硬件、技術等VR領域的投入，VR產業正走向繁榮和產業深化。

“VR內容是制約行業發展的短板，優質內容未來將成為新的發力點。”尹麗波表示。

據電子科學技術情報研究所日前發布的《2016全球虛擬現實產業研究報告》顯示，VR內容市場呈現三個特點：游戲廠商引領VR內容發展；影視已經成為VR內容發展熱點；平臺廠商積極打造VR內容生態，例如Steam VR游戲平臺、樂視VR平臺、優酷VR平臺等。

而由暴風魔鏡聯合國家廣告研究院、知萌咨詢機構發布的《中國VR用戶行為研究報告》顯示，最受重度用戶歡迎的VR影視內容中，科幻片、歐美大片等位居前列。

但是，“目前VR產業發展存在一些問題。比如屏幕清晰度不夠產生的顆粒感、畫面延遲導致的眩暈感等問題直接影響用戶的實際體驗； VR相關標準缺失增加產品適配難度；在大量關鍵技術難題尚未攻克的前提下，行業過度鼓吹一定程度上透支了產業的生命力。”尹麗波表示。

“雖然VR產業發展仍然存在一定的問題，但是應該看到，隨著各項技術的不斷成熟，VR產業正在或即將進入一個大好的發展時期。”尹麗波表示，未來3-5年，隨著VR設備的不斷完善和大量科技巨頭的大規模布局，預計5年左右VR產業將進入規模化發展階段。

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2016年虛擬現實產業發展白皮書發布

工業和信息化部下屬的中國電子技術標準化研究院近日發布《2016年虛擬現實產業發展白皮書》，報告指出，中國虛擬現實技術產業潛力巨大，但是在應用過程中仍存在諸多挑戰。

首先，硬件技術的局限。目前設備使用不便、效果不佳等問題仍然突出，硬件的處理速度遠不能滿足在虛擬世界中實時處理大量數據的需求。相關設備的價格也十分高昂，一個頭盔式顯示器加上主機的成本動輒上萬元。

其次，軟件可用性差。受硬件局限性的影響，虛擬現實軟件開發花費巨大且效果有限，相關的算法和理論也尚不成熟。在新型傳感機理、集合與物理建模方法、高速圖形圖像處理、人工智能等領域，都有很多問題亟待解決。三維建模技術也需進一步完善。

第三，應用領域有限。目前，虛擬現實技術主要應用于軍事和高校科研，在教育、工業領域應用還遠遠不足，未來應努力在民用領域的不同行業發揮作用。

第四，效果不夠理想。在虛擬現實的感知方面，有關視覺合成方面的研究較多，對聽覺、觸覺關注較少，真實性、實時性不足，基于嗅覺、味覺的設備還沒有實現商品化。此外，在交互效果方面，虛擬現實技術與人的自然交互不足，在語音識別、人工智能方面的效果尚不能令人滿意。

報告指出，虛擬現實產業處于爆發前夕，即將進入持續高速發展的窗口期。互聯網研究機構艾瑞咨詢公布的數據顯示，2015年中國虛擬現實行業市場規模為15.4億元，預計2016年將達到56.6億元，2020年國內市場規模預計將超過550億元。

報告建議，我國應提前謀劃布局做好頂層設計、推進產業化和行業應用、加強文化和品牌建設。王曉潔

摘自《中國高新技術產業導報》