熊貓是自然界中唯一吃竹子的動物，原因是其在生態進化的過程中，不斷通過壓縮生態位（食物的寬度）來避免與其他動物的食物競爭。通俗來講就是，它為了避免與其它動物爭奪食物而最終選擇了大家都不喜歡吃的竹子。這便是西門子（中國）有限公司工業業務領域工業自動化集團自動化系統部工廠自動化部部門經理王濤口中的“熊貓效應”。在這個競爭激烈的市場中，“熊貓效應”常被用來形容競爭的殘酷性。“為避免‘熊貓效應’的產生，西門子不能只專注于優勢領域，必須不斷開拓新的市場”，王濤告訴記者。這就為西門子進軍中小型OEM市場找到了溯源。
                   
                        
                           西門子（中國）有限公司工業業務領域工業自動化集團
                              自動化系統部工廠自動化部部門經理   王濤

    其實有著同一想法的又豈是西門子一家。從ABB創立“第二品牌”盈控，到羅克韋爾自動化推出針對中端市場的Micro800變頻器，三菱電機自動化、歐姆龍、臺達等大勢進軍高端市場……種種跡象表明，現有優勢市場增長空間的不斷縮小已引起廣大自動化企業的注意，上下求索以謀全局似乎成了他們必然的選擇。 

    Smart Line瞄準經濟型HMI

    2010年底，西門子吹響進軍經濟型HMI市場的集結號，全線推出Smart Line精彩觸屏系列，在性能和價格上都直指經濟型HMI市場。其實，這并不是西門子第一次“試水” 中小型OEM市場。早在王濤西門子（中國）有限公司工業業務領域工業自動化集團自動化系統部工廠自動化部部門經理2005年，西門子便推出S7-200 CN系列PLC，正式向中國中小型OEM市場打響第一炮，并成功改寫市場格局。如今，西門子再次推出Smart Line精彩系列觸屏，亦是希望可以借勢S7-200 CN小型PLC的成功再創輝煌。王濤說：“Smart Line的第一優先客戶群便是S7-200的客戶群。”以S7-200目前在中國卓越的銷售業績來看，廣大的中小型PLC客戶將為Smart Line帶來更多機會。

    由于進入經濟型HMI市場的門檻很低，導致目前這個市場亂而雜的窘境，各種品牌數不勝數，大家都在各自為謀，各有所強，很難分出誰才是這個市場的真正領導者。“如果哪家主流的自動化公司能夠推出一款針對中小型OEM市場的HMI產品，那一定會對這個市場產生較大的震動。”杭州天涯自動化設備有限公司總經理胡德山這樣說道。

    事實正如胡德山所預料的那樣，Smart Line精彩觸屏一經推出，半年已經創下數萬臺的銷售佳績。“這和我們當初的預期基本持平。”王濤告訴記者。

    品牌價值 深入人心

    品牌價值是企業得以發展的精髓，也是企業一切資產的源泉。毋庸置疑，經過160余年的厚重積淀，西門子這個品牌早已深入人心，其在自動化行業的地位已經無人能撼。甚至在很多人眼中，“西門子”三個字就意味著卓越的品質、可靠的質量、持續的創新……這就是品牌價值。從某種角度講，品牌價值甚至超過了其產品本身的魅力。

    杭州方圓塑料機械有限公司方志勇這樣說道：“之所以選擇SmartLine，首先就因為它是西門子的產品。當客戶聽到我們用的是西門子的產品時，會比較容易認可和接受。”
             
                         
                               杭州方圓塑料廠機械有限公司    方志勇
                     
    這毫無疑問成為了Smart Line與其它同類產品競爭的最大優勢，西門子的標簽使其成為了經濟型HMI市場中的絕對“貴族”。